It’s TV Schnäppchentime!
Dienstag, 26. Mai 2009Alle großen, reichweitenstarken Sender versuchen inzwischen, ihre Werbeblockstrukturen durch Eigen-Einspielungen und Trailer beizubehalten. Die Absprungrate ist trotzdem groß, die werbefreien Löcher werden größer, Stopfkandidaten aus der Industrie halten sich noch zurück. Dieses Spiel wird nicht mehr lange gehen. Und Freespots durch die Sender für die Big Spender sind inzwischen ein steuerlich-juristisches wie kartellrechtliches Politikum, weil sie die Märkte undurchlässiger für “New-to-TV-Kunden” machen. Und die sind für die Sender inzwischen eminent wichtig. Weil zum richtigen Businessplan für einen Launch oder Relaunch das Fernsehen als Schlüssel-Werbemedium schlichtweg unersetzbar ist. Unser Ratschlag kann deshalb nur sein: In diesen Zeiten TV planen und sich sowohl von der kleinen wie großen Konkurrenz durch mehr Impact und Awareness absetzen. Und ihnen damit auch die angestammten Plätze beim Handel streitig machen. Der der will TV, TV, TV für die schnellen und später nachhaltigen Umsätze. Und: Große Faltenwürfe in hollywoodesken TV-Ideen sind heute eher ungefragt. Short and snappy soll es sein, Humor darf gern, kleine Pikkolo-Inszenierung auch. Straffes Kostenspiel bitte. Da ist man bei TVLowCost genau an der richtigen TV-Adresse: TV-Werbung, die man sich leisten kann! Auch bei mediaplan hamburg.
